La app più inutile del mondo (No zanzare) ispira il GP Radio a Cannes.

Ammetto di averla scaricata, più di un anno fa, ma non mi sembrava funzionasse. E' una app che emette degli ultrasuoni che in teoria dovrebbero tenere le zanzare lontane. Il nome mi sembrava bellissimo: No Zanzare (se lo pronunci con accento inglese fa più effetto). Meno bello il fatto che questa app prosciughi il sangue della batteria del tuo telefono, quindi devi tenerlo attaccato tutta la notte. Questo genere di ultrasuoni è udibile solamente da certi animali e dagli under 16enni. E proprio su questo ultimo aspetto già un anno fa qualcuno si inventò una campagna radio sociale udibile solo dai più giovani. Ora, anche una rivista brasiliana si ispira a questa invenzione per sponsorizzare dei programmi radio, e l'agenzia che ha ideato l'operazione si porta a casa il premio più ambito: il Grand Prix a Cannes. Meritato? Giudicate voi. Lo trovate per qualche giorno online qui. Per me il fatto che un'operazione furbetta (o anche di più: intelligente) prevalga su delle bellissime idee (ascoltatevi la campagna del Cine Las Americas) è un fatto abbastanza triste. Ci vogliono proprio due talenti diversi per partorire la prima o la seconda cosa. E io, senza pensarci un attimo, preferirei avere il secondo.

Elvis has left the building.

Cannes non-losers 2012.

Una piccola galleria di campagne che difficilmente verranno ignorate al prossimo festival di Cannes. Troppo facile fare analisi di questo tipo oggi che tutto è condiviso con mesi di anticipo, ma come lo scorso anno apriamo questa finestra poco prima che il festival delle idee inizi. Parto con la categoria del futuro, l'unica che sopravviverà a tutti i cataclismi della comunicazione: la radio. Un giorno sarà il mezzo principale, anche per via della ciclicità della storia. Quel giorno potrete riesumare questo post e farvi belli con gli amici. Sempre che esisterà ancora il web. Ecco quindi il radio che ha vinto un sacco di premi pre-Cannes, tra cui un GP al Clio;  quindi non gli sfuggirà un leone, sebbene a Cannes per tradizione funzionino meglio le storie lunghe rispetto ai radio di effetti sonori.


Tra i candidati per la TV, fin troppo facile segnalare l'orso di Canal Plus. Ma lo faccio ugualmente, eccolo. Dalla sua parte c'è ormai anche l'essere diventato un Lovemark tra i pubblicitari.


Qualcosa poi potrebbe vincere la nonna zombie, o il lungo spot per Doritos, e per quanto mi riguarda anche Le petit parcour, questi ultimi due in categorie non televisive comunque. Bellissima l'opearzione di Bear 71. Tra i video virali non può non vincere un leone il ladro di televisori sottili, rieccolo qui nella sua bellezza:

Il ritorno del dittatore Ben Ali è una bella operazione da Titanium (molto più bello del propagandistico Kony) ma magari li vedremo litigare in qualche altra categoria: del resto la politica del Festival di questi ultimi anni prevede una moltiplicazione delle categorie, e quindi dei Leoni, e quindi delle iscrizioni. Non fa una piega.


Personalmente ho sussultato durante l'anno per questa piccola grande idea, semplice come sanno essere le cose più belle, e sarei felice se prendesse un leone.

E l'Italia? Quest'anno ci sono tantissimi lavori che possono ambire a dei premi anche pesanti. Se devo sceglierne solo due segnalo The Beauty of a Second della Leo, operazione affidata a Wim Wenders che celebra la vita scandita in attimi,  e the Coordown Project della Saatchi, che ha la stessa grande leggerezza e semplicità delle pillole della malattia altrui vista qui sopra. Senza dimenticare Heineken, Angry Birds, e alcune operazioni minori ma molto divertenti che potrano arricchire il nostro medagliere. Più difficile mantenere un livello internazionale sui media classici, ma ormai anche questo è un classico. A proposito: la crisi avanza, ma le tariffe del festival non si abbassano. Un creativo senza una solida agenzia alle spalle può solo guardare tutto dal web. Questo vuol dire che si prevedono moltissimi contatti su Canneslions.com dall'Italia.

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In Argentina vi avrebbero arrestati tutti, collettivisti sediziosi.

Sarò io che ci faccio particolarmente caso, ma mai come in questo ultimo anno si vedono in giro gradevoli idee pubblicitarie che utilizzano i cosiddetti diagrammi di Venn, perlopiù campagne stampa. Chissà da dove nascono questi trend. Magari si potrebbe fare un bel diagramma che ce lo spiega. Probabile che la causa di tutto sia il boom delle infographics sul web, mai così belle come in questi ultimi anni. Fatto sta che c'era un tempo e un luogo in cui questi diagrammi erano proibiti. E dove se non nella pazza Argentina degli anni della dittatura militare? Si tramanda infatti che nei terribili anni '70 argentini questi insiemi fossero banditi dalle scuole in quanto portatori e promulgatori di "sediziosi modelli di collettivismo". Adunate sediziose, in parole povere. (Ci si domanda se Luis Cesar Menotti ne facesse uso clandestino per dare il suo gioco offensivo alla squadra poi campione del mondo). Seguirono poi 30 anni di buio totale rotti soltanto dalle luci delle lavagne luminose di qualche ufficio marketing, prima che illuminati pubblicitari salvassero questi graziosi insiemi e gli restituissero la dignità - anche grafica, soprattutto grafica - che meritano. E tanto colore.


Elvis has left the building.

Del resto anche tu che cerchi Jimi Hendrix su Wikipedia italiano.

Thanks amico Ric per questo.


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2012, l'anno delle emozioni semplici.

Dopo le mamme Olimpiche di P&G anche Vokswagen prova a tirarci fuori una lacrima (mentre con l'altra mano ci sfila il portafoglio, chiaro) con uno spot. Con me funziona meglio questo di quello della Procter, ma forse dipende solo dal mio status familiae.  Ma la cosa che qui mi preme segnalarvi è la musica: P&G sceglie Ludovico Einaudi, che funziona alla grande. VW utilizza un pezzo che sembra provenire da chissà quale gruppo Lo-Fi di quelli bravi, mentre invece è composto ad hoc da giovani professionisti che fanno questo di lavoro, e si chiamano Sniffy Dog. Sarà la crisi globale a farci stringere tutti insieme nel largo divano delle emozioni, e a far scegliere un pezzo di sconosciuti musicisti? Vorrei sentire cosa ne pensa Elvis, dall'amaca del suo atollo. Ma nel frattempo non posso non ricordare che una roba simile ci aveva già fatto piangere negli anni '90; e scusate se Cat Stevens ricaccia con una schicchera la Polo, la Procter e tutti i loro musicisti tra le cose belle, ma dimenticabili.

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Irriconoscibili.

Stephen Hawking prima della malattia.

Bill Clinton con la barba.

MLK al biliardo.

(Qui gli altri 14 della galleria.)

Elvis has left the building.

Combos, 7 anni dopo.

Penso spesso che il claim "What your mom would feed you if you mom were a man" sia una delle più belle invenzioni della pubblicità degli ultimi anni. Ecco qui i 5 spot di fila, realizzati per delle patatine che - perché nasconderlo? - non fanno bene. Quello della febbre è ancora il mio preferito. Vinsero solo un argento a Cannes 2006.

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Piovono cubi.

Nell'era dei cloud e della musica che "non si possiede, si condivide", il DJ di Brooklyn Nicolas Jaar va in direzione opposta, e mette in vendita il suo nuovo disco che si presenta in questo modo: un piccolo cubo in alluminio da tenere nel palmo della mano, trafiggere con delle cuffie, e ascoltare da soli, onanisticamente. Qui altre foto, e il link per comprarlo. Non conosci Nicolas Jaar? Peccato, senti cosa ti stavi per perdere.

Elvis has left the building.

Nessuno scrive più cose come queste.

O meglio, oggi si scrivono per ridere, come nelle campagne Dos Equis del Most Interesting man in the world. Ma c'era un tempo in cui qualcuno veniva pagato per scriverle restando serio: grande pezzo di scrittura, nonostante sia esagerato, volgare, macho, americano (leggetelo con l'intonazione dello speaker di Dos Equis). Thanks, come sempre, Copyranter.

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Da Napoleone a Walt Disney.

Ci dovrebbe far riflettere l'epilogo di questa storia tutta italiana, di cui già parlammo qui. Luca Luciani, il manager Telecom della gaffe su Napoletone (che rivediamo sempre con piacere) , anziché scomparire sotto traccia dopo quella dimostrazione di arrogante ignoranza come ci si sarebbe aspettati semplicemente affidandosi al buon senso, era stato spedito in Sudamerica con un incarico importante: direttore generale di TIM Brasile.  Se queste sono le decisioni che prende un'azienda come Telecom, potete immaginare tutto il resto a cascata. E infatti ecco la notizia, a qualche anno di distanza: Luciani, coinvolto in uno scandalo di schede truccate, viene costretto a lasciare. Ma la parte bella della notizia viene alla fine.  "La stampa nazionale riferisce che la decisione sull'uscita dell'Ad sarebbe stata presa dal Consiglio di amministrazione di Telecom a maggioranza. Secondo quanto sinora scoperto dal procuratore aggiunto Alfredo Robledo, Luciano e company avrebbero alterato i dati della Customer Base, mediante “artifici tecnico-contabili”, per gonfiare il numero delle Sim attive, a volte anche utilizzando nomi di mera fantasia a cui intestare le sim, come Pippo e Paperino". Big Luciano del resto lo aveva promesso: dopo la gaffe su Napoletone dedicherò più tempo alle letture.  


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Best job in the world, senza nemmeno il job.

Molti di voi ricorderanno la celebrata operazione The best job in the world. Si offriva un lavoro fantastico in un isola deserta, dove tutto ciò che si doveva fare era osservare le palme e magari prendersene cura facendo attenzione a non prendere troppo sole. C'è chi questo lavoro se lo è inventato davvero: è un editore africano di 82 anni che ha comprato un'isoletta delle Seychelles nel 1972 per un pugno di dollari, ha piantato 16 mila alberi,  favorito il proliferare di una colonia di tartarughe marine, e ora ci vive da solo. Nonostante l'isola abbia raggiunto il valore stimato di 34 milioni di euro. Disbanded? Decidetelo voi dopo questo trailer. L'unica cosa certa è che per vivere in un'isola deserta delle Seychelles a 82 anni, te le devi comprare quando ne hai 40 e le Seychelles non le conosce quasi nessuno.

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