mercoledì 24 settembre 2008

Vi ricordate il profetico esercizio per i copy chiamato "scrivi un cartello creativo da mendicante?"



In molte scuole di pubblicità, e in molte agenzie, era un esercizio che si faceva fare qualche anno fa. Col senno di poi, esercizio molto utile per la successiva carriera. C'era anche la variante "Cartello per mendicante cieco" accompagnata spesso dal folle esercizio "data una foto di un topolino, scrivi un titolo sui jeans", ma di questo non abbiamo esempi americani. (via Weekendance)

14 commenti:

Nicoruk ha detto...

a san francisco uuno potrebbe aprirsi un agenzia con copy presi dalla strada.
semplicemente geniali!

mauronman ha detto...

Era un esercizio sadico.
In linea con una tracotanza giustificata dai soldi facili degli anni 80, dalla milano da bere e da guru dalla carriera effimera.

Infatti, il sottile (e nemmeno tanto) messaggio psico-relazionale che passava era più o meno decriptabile così: "Tu-sei-l'ennesimo-noioso-mendicante-che-bussa-alla-mia-porta-di-irraggiungibile-genio-creativo-perché-vuoi-che-io-elargisca-parte-del-mio-capitale-di-saggezza-e-magari-pure-lauto-stipendio-iniziale. OK-allora-striscia-mendica-davvero-fammi-cartello-da-zingaro-questuante-e-arguto-così-forse-io-metto-in-tuo-cappello-monetina-di-speranza".

Aggiungo che, per nemesi storica, chi chiedeva di inventare i cartelli da mendicante oggi, in molti casi, fa il mendicante davvero.

vix ha detto...

@ mauronman
porto solo un'esperienza personale.
sono abbastanza vecchio per aver fatto quell'esercizio che tu definisci sadico.
all'epoca lo trovai una sfida, anche abbastanza ostica, un invito a pensare laterale.
e, assolutamente mai, nemmeno un secondo ho percepito il messaggio psico-relazionale che riporti con dovizia di particolari.
forse sono stato fortunato, ma io ho sentito soltanto una enorme gratitudine per un professionista affermato che mi dedicava -aggratise - il suo tempo per aiutarmi a costruire un book dal niente.
già, probabilmente, sono stato più fortunato di altri...

DAVID YOUMORE ha detto...

Vigorelli raccontava invece che "ai suoi tempi" l'esercizio era:

"Scrivete una lettera nello stile di un imprenditore colto degli anni '60. il vostro destinatario è un contadino semi-analfabeta della provincia".

E poi i ruoli mittente-destinatario venivano ribaltati nell'esercizio successivo.

Che sia questo il segreto del successo del Silvio Nazionale? Ecco perché Vigorelli era perfetto per dirigere il Ministero della Grafica.

mauronman ha detto...

@vix

Non saprei se sei stato più fortunato. Magari eri solo masochista.



(oh, scherzo, eh)

Anonimo ha detto...

E' più facile andare da un mendicante e dirgli:

"Ciao, sono un copywriter, prima di spiegarti meglio a cosa serve il mio lavoro, vorrei proporti un paio di slogan per acchiappare più soldi.
Mi dai il 30% del ricavato? Accetti la sfida?"

Se sì, oppure, parliamone di fronte a un tavernello:

"Per il resto, mi vedi vestito bene, ma in realtá sono precario e, poiché preferisco farti fare soldi a te che al mio capo, penso che dovremmo metterci in società.
Che ne pensi?
Il nostro ufficio sarà il MacDonalds, io seduto al tavolo a scrivere di fronte a un BigMac e tu fuori che proponi le copy.
Tante volte arrivasse da te un tizio che dice di essere un direttore creativo e che è interessato ai tuoi slogan, digli che in Italia la creatività è finita e che vuoi soltanto fare qualche soldo. Allora sì che se ne andrà."

Mr. Becks

vix ha detto...

@ mauronman

non poso negare un penchant per il SM:
faccio ancora il copywriter.

ma non vorrei lamentarmi troppo, sono in buona compagnia.

Anonimo ha detto...

Vi ricordate qualche titolo particolarmente interessante fatto sul mendicante o sul topolino associato alla marca di jeans? Lo chiedo per pura curiosità, "indipendentemente dal valore etico e morale"...
Dax82

Bloodycopy ha detto...

Questo è di qualche giorno fa. Un mendicante mascherato da panda che incolpa il riscaldamento globale.
Esercizio ben svolto, no?

http://www.woostercollective.com/2008/09/seen_on_the_streets_of_washington_dc.html

Anonimo ha detto...

l'annuncio recita più o meno così:
"oggi entra la primavera, peccato che non posso vederla."

Confessioni di un pubblicitario. D.Ogilvy

Mr. Becks

francescos ha detto...

la battuta completa sul change di Obama la trovate qui:

http://www.theonion.com/content/news/black_guy_asks_nation_for_change

Auariù ha detto...

Mi scuso in anticipo.

"Chi offre la 500 lire al posto del 2euro è un bastardo!"

Anonimo ha detto...

Auariù scuse accettate, però non la fare più.

FRa' ha detto...

Mi sono sempre rifiutato di accettare quell'esercizio. Dimostrando cosi di aver capito niente del mestiere del pubblicitario. Come la maggior parte dei pubblicitari italiani. Tutti, soprattutto tra i creativi, di estrazione di sinistra, con alcune eccezioni. Non ci si rende conto di essere al servizio dei peggiori manipolatori. Sfruttare certi drammi per fare carriera, o almeno il primo passo della carriera, e' osceno. L'inizio per la via dei premi con le no profit. La fine della via per la pubblicita' serie e cosciente. Quella che sa che e' una merda eticamente parlando ma e' fatta talmente bene che sembra cagata veramente. Che chi ne ha la possibilita' ci perdoni.